重生2010从投资小米开始第155章 TikTok的海外爆发

午后的阳光带着盛夏末段的炽烈穿过“澈观资本”顶层办公室的落地窗在地板上投下长条形的光斑。

办公桌上摊着一份宁德时代的产能报告蓝色水笔在“2018Q3电池产能预计提升15%”的字样旁画了圈旁边还放着半杯冒着热气的龙井——林澈习惯在看财报时泡上一壶茶香能让他的思路更清晰。

突然桌角电话震动起来屏幕上跳动的“张一鸣”三个字让林澈停下了笔。

他指尖划过接听键听筒里立刻传来一阵带着急促呼吸的声音那是张一鸣的声音却少了往日的冷静多了几分压抑不住的雀跃。

“林澈！你现在方便说话吗？印尼的数据刚出来我必须第一时间告诉你！”张一鸣的声音里混着背景音——隐约能听到键盘敲击声和欢呼声显然字节跳动北京总部的办公室里正一片沸腾。

林澈往后靠在真皮座椅上指尖轻轻敲了敲桌面：“别急慢慢说。

是TikTok的用户数据？” “对！日活！日活破百万了！”张一鸣的声音陡然提高“就在刚才后台数据跳转到100.2万印尼市场！我们从3月上线到现在五个月时间终于冲破百万日活了！你当初说的‘先啃东南亚再冲欧美’真的走通了！” 林澈的嘴角微微上扬目光落在窗外——黄浦江面上的货轮正缓缓驶过像极了TikTok在海外市场的步步推进。

他想起2017年底和张一鸣在中关村咖啡馆的那次长谈当时字节刚决定把抖音推向海外内部对首站市场有分歧：有人建议先攻欧美觉得发达国家用户付费意愿高；也有人想先做东南亚认为文化差异小。

是他力劝张一鸣选印尼理由是“东南亚移动互联网渗透率刚突破50%短视频还是蓝海且用户对魔性内容接受度高适合做冷启动”。

“恭喜你一鸣。

”林澈的声音平稳却带着真诚“百万日活是个里程碑但你有没有发现前三个月用户增长一直卡在50万左右这半个月突然提速核心原因是什么？” 电话那头的张一鸣顿了顿语气变得认真：“我们之前做的本地化太浅了只是把界面翻译成印尼语内容还是国内抖音的搬运。

这半个月按你之前提的加了印尼本地运营团队推了几个本地网红的视频没想到效果这么明显。

但具体怎么深化我还在琢磨。

” 林澈站起身走到数据墙前手指在空白处虚划着印尼市场的用户画像：“浅本地化只能拉新深本地化才能留存。

你要让TikTok变成‘印尼人的TikTok’而不是‘中国人做的印尼版抖音’。

具体分三步：第一内容要贴地找当地最火的‘ Dangdut 音乐’——就是那种带手鼓节奏、歌词简单的神曲比如最近在雅加达街头巷尾都在放的《椰岛摇》让运营团队找本地音乐人合作做个#椰岛摇挑战引导用户拍对口型或者编舞视频这种内容自带传播属性。

” 他停顿了一下想起前世TikTok在印尼爆火的关键节点补充道：“第二达人要本土化别找国内网红过去就签印尼本地的小网红——比如大学社团里的舞蹈队、夜市里的小吃摊主他们更懂当地用户喜欢什么而且粉丝信任感强。

给他们开流量扶持计划发布视频给现金奖励让他们带动普通用户创作。

” “第三运营要借势印尼下个月有独立日（8月17日）可以发起#我的印尼骄傲挑战让用户拍家乡的风景、传统服饰把内容和当地节日绑定既能提升用户粘性还能获得当地政府的好感避免政策风险。